“TNT SPACE”而非“TNT TOYS”
(资料图片仅供参考)
在去年潮玩的低潮里下，一些潮玩玩家开始分流到新兴IP。
DORA一代盲盒4个月卖出50W只，终端零售总额超3500万，二代盲盒天猫旗舰店开售1秒卖空2万只；ANITA二代盲盒天猫首发一秒售罄，一代2个月卖出2万套，Zoraa达成近170 W众筹额……
在电商平台的潮玩盲盒热卖榜中，这些原创IP甚至与高达、迪士尼、头部潮玩IP比肩，开售热度多次占领电商平台热度榜和天猫潮玩行业单品销量TOP类。
操盘这一系列爆款的公司最近正式揭下面纱——TNT SPACE 在发布会上首次提出“大盲盒”概念，并明确了基础线盲盒+衍生品打知名度，中端线拉高毛利，高端线打品牌的战略路径。同时，TNT SPACE 与酷乐潮玩、X11、KKV、TOP TOY、19八3达成战略合作，计划在100个核心城市的1000家零售终端建立“店中店”。据CEO王泽群预测，“公司今年营收将达2亿”。
值得注意的是，公司CEO王泽群在操盘TNT SPACE前曾在国内Top级潮玩IP工作室担任合伙人&CEO。
潮流向新，反映出市场依然存在消费活力和商业新机遇。
“大盲盒”打开玩家荷包
“看晒图的时候没多大感觉，还是看到实体，这简直像买了个大娃”，潮玩用户小埋（化名）一眼扫到了明显比别人“大了一圈”的DORA大盲盒，从此入坑。
TNT SPACE的“大盲盒”比市面盲盒的平均尺寸大了30%~50%，定价74元，采用了十余种工艺组合，来优化产品质感和设计呈现效果；另外在包装和身份卡上做升级，提升开盒仪式感。
“大盲盒”自带一种心里暗示，这种“惊喜感”很快在小圈内被验证。数据上看，DORA在经过“大盲盒升级”后，二代产品在天猫旗舰店开售1秒卖空2万只。
酷乐潮玩方面指出，现在消费者对产品更挑剔，个性化、有独特特质的产品依然卖得好，“像DORA可以排到店里的销售榜首，一直缺货状态”。该负责人指出，“大盲盒”在终端陈列上很占优势，特别是泛潮流消费者，更容易抓眼球。今年公司为“大盲盒”投入了更多资源，不只是渠道合作，还包括品牌联动、用户运营、社群等深度合作。
关键词： 消费寒冬中的潮玩黑马 SPACE在狂飙
