双十一的套路千千万，商家“先涨价再降价”的现象更是屡见不鲜。如今，波司登（03998.HK）就因打折问题陷入舆论的漩涡。
根据媒体报道，波司登某款羽绒服在9月份的券后价格为979.28元，到了双十一预售期间，该款羽绒服的价格骤升至1349元，领完优惠打完折价格为979元，仅比之前便宜了两毛八。
事情引发争议后，监管部门立即介入调查。11月11日，江苏省常熟市市场监督管理局发布情况通报称，未发现前述波司登羽绒服存在“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。
(资料图片仅供参考)
四年内吊牌均价涨幅超60%
钛媒体APP注意到，在近几年的财报中，波司登一直未披露公司的研发费用及更具体的投入比例，其仅表示“集团一贯注重产品创新，将科研技术创新纳入供应链重要核心战略，并持续加重投入”。反观行业内的其他服装品牌，如安踏在2021年公布的财报中公布，其2020年研发费用为11.16亿元，占营收的2.3%；李宁2021年的研发费用为4.14亿元。
高端化真的起效了吗
数据显示，2018—2022财年，波司登的营收增长率分别为30.28%、16.92%、17.4%、10.88%和19.95%，整体呈现下降趋势。虽然2022财年营收增速有所回升，但这主要也是基于2021财年同期的基数较低。
除此之外，钛媒体APP发现，波司登的营业构成分为羽绒服、贴牌加工、女装以及多元化服饰。在财报中，公司非未详细公布高端羽绒服的具体收入，只能从电商平台略知一二。
波司登天猫旗舰店数据显示，其销量最高的产品是一款定价844元的羽绒服，月销量1万+，而在同一电商平台上，加拿大鹅官方旗舰店内，羽绒服销量最佳的是一款男士马甲，售价4500元，月销400+；
反观波司登的高端系列，无论是定价3599元的“风衣羽绒服”、还是定价5990元的肖战同款羽绒服，月销量多半为两位数到上百；而价位上万的登峰2.0系列羽绒服，月销量最高的仅有7个人付款。可见，公司的高端产品至今都没有出现真正意义上的“爆款”。
数据也显示，波司登的存货周转速度要明显高于同行。截至2022财年，集团库存周转天数为150天，而同期内，竞争对手李宁，安踏，特步的存货周转天数则为55天，145天，106天。虽然羽绒服产品具有一定的季节性，但如此差距还是让人吃惊。
另外，钛媒体APP还注意到，根据《时代金融》的调查，波司登的高端化战略在国外市场要更加谨慎。比如，前不久在中国掀起轩然大波的“万元”羽绒衣2.0版，就并未在英国官方网站上市。在《登峰造极2.0》系列中，只有一件名为“Q型派克”的外套，标价1092英镑，折合8889元，而国内的登峰2.0系列价格普遍在万元以上。
对此，业界的共识是，波司登的高端化还处于摸索阶段，其品牌价值尚不足与其过高的价格相匹配，如此一来，才会造成其高价产品无人问津、以及消费者对价格斤斤计较的现象。
可见，波司登的“高端化”策略在价格达到一定顶点后，已经不能像过去那样行之有效了，此外，波司登还面临着国际羽绒服大牌的压制、新锐设计品牌的涌入，以及传统羽绒服、奢侈品牌、四季服饰、设计师品牌的多路夹击。因此，执着于“高端化”的波司登或许是时候该想想其他出路了。（本文首发钛媒体APP，作者|于莹）
关键词： 过于依赖高端化 波司登双十一仅降价0.28元 消费者会一直
